今年双11大促历时近一个月，李佳琦直播间作为重点观察样本，直观展现了消费新特点。参与品牌近1700家，产品链接数超4000个，国货产品占比超六成，覆盖大众消费类目。以下是今年双11的四大消费趋势：

消费趋势一：“暖冬经济”火爆，保暖产品受热捧 今年双11，消费者对保暖产品的需求激增，从衣物到取暖设备，“暖冬经济”产品在李佳琦直播间大受欢迎。

消费趋势二：国货品牌崛起，国货消费热潮不断 今年双11，国货品牌如可复美、双妹等，在李佳琦直播间大放异彩，成为消费者热捧的对象。

消费趋势三：宠物、母婴品类增长，家长群体热衷消费 宠物和母婴产品受到消费者关注，尤其是消耗类、刚需类产品，销量实现了显著增长。

消费趋势四：“国补加持”家电产品成交火热 家居、家装、家电行业迎来爆发期，特别是“国补加持”的家电产品，在直播间中成交火热。

值得注意的是，11月6日，李佳琦直播间在进博会现场开设“丝路电商 云品进博——好物专场”直播活动，为消费者推荐多国优质产品，场观人次超千万。李佳琦表示：“我们追求‘好品质、好价格、好内容、好服务’，打造‘四好’高品质直播间，为所有消费者带来高品质的全球好物和优质服务。”

秉持“四好”高品质直播间的标准，今年双11期间，李佳琦直播间为消费者提供了丰富多样的商品，发放超5亿元的直播间红包，让消费者享受“好价格”。同时，推出自制综艺和“大促超级攻略小课堂”，为消费者提供“好内容”。美ONE提供完善的售前、售中和售后保障服务，确保“好服务”。

正是这样的“四好高品质直播间”，让李佳琦直播间成为了连接消费者与优质商品的重要纽带，并在双11促销信息爆炸的时代，凸显了筛选好产品的重要功能。未来，美ONE及旗下李佳琦直播间将继续秉持“四好高品质直播间”的理念，为消费者带来更高品质的购物体验。

新民晚报记者 金志刚